中国男士护肤品行业发展现状研究与投资趋势调研报告（2025-2032年）

时间: 2025-05-01 05:33:23 |   作者: 化妆水类

  男士护肤品是专为男性皮肤设计的护肤产品。由于男性皮肤与女性皮肤在生理结构、厚度、油脂分泌等方面存在一定的差异，因此男士护肤品在配方、功效和质地上也不一样。男士护肤品按用途不同，可大致分为清洁类、护理类和特殊护理类；按使用部位不同，可大致分为身体护理产品、手部护理产品和面部护理产品。

  近年来，随着“颜值经济”与其衍生来的“他经济”逐渐席卷市场，“为悦己者容”已不再局限于女性，男性在美容护肤领域的消费力逐步显露。在过去一年间（2023年5月至2024年4月），全网范围内的男士护肤品类整体交易额高达8亿元。如今，我国男士护肤市场已呈现出蓬勃的发展势头，规模保持一直增长趋势。多个方面数据显示，2016-2023年我国男士护肤品市场规模从53亿元增长至165.3亿元。

  随着“男颜经济”持续发展，男性消费者的护肤意识逐渐觉醒，护肤需求开始延伸至乳霜、精华、卸妆、面膜等细分品类。从男士护肤品主要细分品类声量表现看，近一年男士洗面奶、面霜和精华成为中国男士护肤三辆马车，带动品类高效增长。其中男士面霜增速表现亮眼，达到175.6%。

  整体来看，洁面产品在男士护肤品市场中依然占据着较大的市场占有率。有有关数据显示，在淘天平台与抖音平台的两个销售TOP10产品榜单中，洗面奶均占7席，这是由于洁面是男性护肤的基础步骤，且消费者对于洁面产品的需求相对较为刚性，紧随其后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也持续攀升。

  值得一提的是，洁面品类虽然市占率最高，但其备案数和抖音销售额同比均在放缓，反而男士面部乳霜、男士唇部护理的抖音销售额同增分别高达359.65%、1026.69%，备案数同增分别达30.03%、105.84%。可见，男士洁面品类作为最核心的品类，市场成熟且已趋于饱和，而男性面部乳霜、唇部护理等品类仍有较大的缺口和发展空间。

  从销售渠道来看，近年来，随着电商市场的发展，电商平台已成为我国男士护肤品市场重要的销售渠道，如淘宝、京东、拼多多等综合电商平台、小红书、得物等垂直美妆电商平台以及直播带货、短视频营销等新兴电商平台。这些电商平台的崛起极大地促进了男士护肤产品的普及，打破了传统零售渠道的地域限制，让男性消费者能够更加便捷地获取产品信息、比较价格、查阅评价。有多个方面数据显示，2014-2023年我国男士护肤品市场线%。预计未来，随着移动互联网的普及和消费者消费习惯改变，男士护肤品线上渗透率将进一步提升。

  受市场前景吸引，众多企业纷纷涌入我国男士护肤品市场，使得市场形成了多品牌竞争的局面，竞争也日趋激烈。其中，国际知名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发技术和广泛的品牌影响力，在高端市场占据主导地位；而国内部分本土品牌如高夫GF、大宝、百雀羚、自然堂等则通过精准的市场定位、高性价比的产品策略以及对本土消费者需求的深入理解，在中低端市场迅速崛起，与国际品牌形成了分庭抗礼之势；此外一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货品牌也以电子商务平台等为阵地续写男士护肤赛道的新篇章。

  注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。

  个别图表由于行业特性可能会出现出入，详细的细节内容请联系客服确认，以报告正文为准。

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  本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发‌男士护肤品‌‌‌的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调查与研究分析。

  行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展的新趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

  本报告是全方面了解行业及对本行业来投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资商等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

  第二节 全球‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业市场规模与区域分‌男士护肤品‌‌‌情况

  第六节 2025-2032年全球‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业分‌男士护肤品‌‌‌走势预测

  第九章 2020-2024年中国‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业需求特点与动态分析

  第六节 2025-2032年中国‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业价格影响因素与走势预测

  第十一章 2020-2024年中国‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业区域市场现状分析

  第九节 2025-2032年中国‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业市场规模区域分‌男士护肤品‌‌‌预测

  第十三章 2025-2032年中国‌‌男士护肤品‌‌‌‌行业发展前途分析与预测

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