洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

  据相关统计，全球洗发水行业市场规模从2016年的260亿美元增长至2023年的接近335亿美元，年复合增长率约为3.8%。而中国洗发水市场在2023年的市场规模达到了748.86亿元人民币，并展现出强劲的增长动力。预计到2029年，全球洗发水市场规模将逐步扩大。同时，护发素、发膜、护发精油等高端护理商品市场份额也在稳步提升。

  在中国市场，自2017年以来，洗护发市场的规模从433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计将在2025年达到668亿元，同比增长10%，并在2027年达到827.9亿元。这一增长趋势不仅反映了消费者对洗护产品需求的增加，同时也吸引了国际品牌与本土新兴品牌的纷纷入局。

  国际巨头如宝洁(拥有海飞丝、潘婷、飘柔等品牌)、联合利华以及欧莱雅等，在洗发水市场中占据着重要的市场占有率。这些品牌凭借强大的品牌效应和成熟的供应链，在竞争中具有显著优势。在国内一、二线城市，借助于强大的品牌优势，海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、欧莱雅、施华蔻等国外品牌通过商场、超市及专营店等商超渠道占据了中国洗发水高端市场。

  市场地位认证是一种基于市场数据和专业分析的咨询服务，旨在为企业提供客观、权威、可信的市场地位声明，帮助企业提升品牌形象、增强市场竞争力、拓展业务渠道。市场地位认证与其他认证有本质的区别，主要体现在认证对象、认证依据、认证程序、认证效果等方面。市场地位认证适合有一定规模和实力、有创新的产品或服务、有拓展新市场或新客户的需求的企业。

  市场地位确认是指通过独立第三方机构对企业在其所在行业中的地位进行评估和认证的过程。这种认证通常基于市场占有率、品牌影响力、技术创新、客户满意度等多个维度。