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三只羊否认戴头套直播的是小杨哥“曲线救羊”计划彻底宣告失败

时间: 2025-04-24 06:29:12 | 作者: 清洁类

小杨哥就是一个很典型的例子，因虚假宣传被罚没6894.91万元并暂停经营限期整改后，小杨哥和他的三只羊曾两次试图通过“曲线救羊”的方式复出，可最后却事与愿违，彻底以失败告终。

2月14日情人节，一个单身狗被暴击的日子。这一天对于小杨哥来说，也是充满了尴尬和无奈。

这两个人，一个戴着绿鲤鱼头套，脖子上挂着金链子。一个戴着红狮子头套，身穿黑红相间的格子衬衫。

这两个人虽然一没露脸，二没讲话，可结合这个直播间的内容以及带货的产品，还是让大家联想起了两位故人。

没错，这两位头套大哥像极了大小杨兄弟。绿鲤鱼大哥脖子上的项链，和小杨哥直播时喜欢戴的那条简直一模一样。

而且直播间里带货的也是小杨臻选的产品，直播间顶部甚至打出了“重生之我在卖爆袋”、“一生一世兄弟们”这两个横幅。

打出短剧里频繁出现的重生口号，很明显在暗示：“我，小杨哥又回来了！”而“一生一世兄弟们”也是过往小杨哥在直播间里的经典口号。

对于这两位头套男的出现，网友们又一次扮演起了名侦探柯南，他们最终也得到了唯一的真相：“他们很可能就是大小杨兄弟”。

“是大杨吗？想他们了”、“一看项链就知道是你”，直播间里有人打出了这样的弹幕。

各种三只羊元素充满直播间、疑似小杨哥的头套男、“一生一世兄弟们”的口号以及品类繁多的三只羊产品，这确实很难不让人联想到小杨哥。而“臻选食品”的客服也告诉媒体，他们和三只羊有合作。

那么，这个鲤鱼头套男到底是不是小杨哥呢，可以很明确地对大家说：不是，但一定和三只羊有关。

这场景看起来更像是小杨哥安排的一次试探性直播，如果真是他就没有必要戴头套，戴头套又不讲话，明显也不需要小杨哥亲自出马。

另一方面，通过这一种形式能更加进一步对舆论反应来测试，看看大家到底还买不买小杨哥的账。

首先从社交平台的评论区来看，即使小杨哥依然有着庞大的粉丝基础，可外部依然是“老鼠过街，人人喊打”的局面；

二来，臻选食品仅有9.3万粉丝，这次直播无论是在线观看人数还是商品销量均不理想，和当年小杨哥当年直播间的盛况不可同日而语。

而且臻选食品在2月14日直播后很快便停掉了每晚20点的直播并清空了账号的视频内容，目前账号发布的视频均是2月15日以后的。

而三只羊相关工作人员很快出面否认，称直播间的两个人“既不是小杨哥，也不是大杨哥”。

是不是小杨哥已经不重要，大家早已认定这就是小杨哥和三只羊的疯狂试探，仅靠一则声明是盖不住舆论的声讨和质疑的。

1月12日，一个名为“小杨臻选”的账号在微信视频号悄然复播，带货袋、椰子水等产品。

该账号的认证主题为为合肥三五成群电子商务有限公司，而此公司正是由合肥三只羊网络科技有限公司100%持股。

然而这次旗下矩阵账号尝试复播的计划最终却宣告了失败。虽然直播间高峰期也有十几万人观看，可带货数据却十分惨淡。

这就充分说明了两件事，一是经历虚假宣传和一系列负面后，小杨哥和三只羊所造成的负面影响短期内很难消除，他们所构建的直播带货“商业帝国”早已崩塌；

二是视频号并非三只羊的主战场，其用户画像、流量逻辑与抖音有着天壤之别，想在这里开辟新阵地谈何容易。

一张合肥三只羊总部大楼牌子被拆，甚至被遗弃在大楼顶层的图片已经能说明问题，这次小杨哥自己弄塌的楼，已经很难盖起来了。

从虚假宣传彻底塌房，到二次试探性复出宣告失败，小杨哥的情况说明，直播带货行业的拐点真的来了，这个行业正在经历着一场前所未有的信任危机。

自从小杨哥翻车塌房后，业界和网民都在分析，为什么一盒“香港美诚月饼“能引发如此轩然，给行业带来这么强烈的震荡。

直播带货的本质是信任经济。主播通过个人魅力和专业背书，为产品提供信用担保。

小杨哥的虚假宣传行为，直接摧毁了这种信任基础。消费者开始质疑，如果连头部主播都在造假，这个行业还有什么是可信的？

而且在直播间里，主播和观众、粉丝之间的关系其实很特殊，它并非传统线下领域商家和消费的人的联系。

从2016年短视频刚刚兴起，直播带货也正诞生于那一年。借助行业风口和流量红利，一个又一个主播火了。

他们有的靠性感热舞吸引特殊群体，有的靠心灵鸡汤激发大众共情，还有些则像大小杨兄弟一样，拍起了搞笑短视频，一时间吸引了无数粉丝。

PC互联网时代，网购的门槛远比现在要高得多。依稀记得05年前后的时候，给支付宝充钱还需要去银行柜台办理。即使到了14年、15年前后移动电商开始快速的提升，PC端网购仍然是老用户的首选。

而随后而来的直播电商时代就不一样了，用户不再是依照需求去电子商务平台搜索自己想要的产品，而是通过兴趣和平台算法与网红主播们建立联系。

这个时候平台的用户也更加下沉，年龄、学历、地域分布更加多元化，认知水平也是千差万别。

以前是要说明买什么，品牌的信任更多缘于线下品牌的延申以及购物习惯的积累。

所以，用户在直播间买东西，更多地考虑的是喜欢哪个网红，哪个网红名气大，还有就是哪个直播间更便宜。

那些以小杨哥为首的头部主播，首先有着庞大的流量基础，其次可通过流量搞低价垄断，这才有了直播间那些叹为观止的数据。

在这些用户心里，早已形成了一种无形的信任——喜欢的网红、那些粉丝数量多的网红，卖的东西更便宜也更好。

更何况，网红主播更新迭代的速度实在太快，平台为了能够更好的保证源源不断的流量也再不断捧红新的现象级网红主播。

像小杨哥、东北雨姐这样的网红，很快就会出现替代者。那些随大流的用户很快便会转战其他直播间。

从对整个行业的影响来看，小杨哥无疑打开了潘多拉魔盒，直接暴露了直播带货行业存在的诸多乱象和命门。

产品质量参差不齐、宣传夸大其词、售后服务缺失等，这样一些问题如果不加以整治，将严重阻碍行业的健康发展。

要建立更严格的主播审核机制，完善商品质量追溯体系，加强直播内容监控。同时，也要为广大购买的人提供更便捷的维权渠道，切实保护消费者权益。

钱要赚，流量要搞。可一旦失去诚信，甚至到现在还要玩试探性复出的把戏，那一切就真成泡沫了。