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近日,有消费的人在网络站点平台留言称,自己遇到了假冒的“蜂花”品牌,相比起耳熟能详的老牌国货,名为“蜂花FLAUHRA”的店铺以一串英文字母引起了大家的关注,更有甚者,发现了另外一家LOGO不一致的“蜂花”店铺,兜售的产品也不一样,于是就产生了各种“打假”风波。
“蜂花”作为上海民众乃至国人都熟悉的国货品牌,成为了众多人的童年记忆。因此,这场假货风波引起了不少消费者的关注。
提起“蜂花”,你首先会想起哪款产品?是香皂,还是洗发水?实际上,这正是引起真假“蜂花”之争的导火索。
美妆头条记者登录中国商标网查询发现,引起误会的两家“蜂花”实际都是货真价实的国货品牌,一家归上海制皂厂有限公司所有,另一家归上海蜂花日用品有限公司所有。需要我们来关注的是,两家企业都注册了“蜂花”商标,同时拥有“蜂花”商标的使用权。
上海制皂厂有限公司,于1983年注册了“蜂花”商标,主营香皂、液体皂系列新产品,其独创的“蜂花檀香皂”至今将近百年历史,斩获了国家银质奖等多项荣誉,成为大家最耳熟能详的蜂花产品。
2023年,为推动品牌创新,上海制皂厂有限公司发布了“蜂花”的全新英文标识——“FLAUHRA”,取代了过去的“bee & flower”,同时进一步探索香氛洗护领域,发布了新的香氛液体香皂系列。
而上海蜂花日用品有限公司,则于1988年申请了“蜂花”商标,主打洗发和护发系列,其洗护产品因高品质低价格,颇受消费者欢迎。在21年和22年,上海蜂花分别因为“蜂花即将破产”、“蜂花老板含泪直播”事件两度走红网络,引起了大量消费者的购买和质疑,但官方接连回应和辟谣,称“不会倒闭,火了也不会涨价”、“希望我们大家理性消费”,迅速为其挽回了好感。
两家“蜂花”之所以同名同姓,实际上还有一段历史渊源。1985年,出于做大国货品牌等原因,特许上海蜂花日用品有限公司使用“蜂花”名称,但对两家”蜂花”商标的产品品类进行区分,其注册类别和品牌标识不一样,符合商标法规定。
事实上,不止上海两家“蜂花”产生了误会,不少老字号品牌也有类似情况。例如大家所熟知的同仁堂,由于历史原因,除了创始人乐显扬创办的北京同仁堂外,还相继产生了南京同仁堂及天津同仁堂。2021年,因为商标关系存在纠纷,北京同仁堂将天津同仁堂告上了法庭,要求其不再使用“同仁堂”字号。
创立于1963年的“白猫”洗护品牌,本来归上海白猫集团所有,但后来和记黄埔公司收购了上海白猫集团80%的股份,共同组建上海和黄白猫有限公司,并接手该公司的经营管理权,“白猫”品牌商标也归其所有。自此以后,两家“白猫”公司同时存在,和黄白猫以清洁洗涤类产品为主业,上海白猫则以牙膏为主业。
中国社会科学院教授、老字号绿皮书主编张继焦调查发现,“市场上存在盛锡福、陈李济、莲香楼等很多同名同姓的老字号。一种原因是因为同样的商标能注册在不同类别的商品或服务上,另一方面,老字号商业经济价值高,导致企业也会随市场需求而发生经营类别上的变化,各种同名老字号的现象也由此而来。”
值得注意的是,随着经济全球化发展,不少老字号品牌将眼光投向海外,但某些不法分子利用商标注册制度漏洞及原有品牌商标注册疏漏,常常恶意抢注商标,将商标海外权益占为己有。而根据商标权地域性的规定,如果某商标在海外被抢注成功,被抢注商标的中国企业就不能在相关国家或地区接着使用此商标。
综上可见,老字号品牌因为历史遗留或自身经营等原因,常会引发商标重复等有关问题。在法制体系更为健全的今天,老字号品牌要合理运用知识产权保护手段,明确品牌经营品类及范围,逐步加强商标管理,牢牢保护品牌商标的正当性及合法权益。
另一方面,国家也陆续出台了《中华人民共和国商标法》 、《中华人民共和国商标法实施条例》等法规条例,旨在加强商标管理,保护商标专用权,促使生产、经营者保证商品和服务的品质,维护商标信誉。
针对商标名称注册问题,现已经有以下限制:一是要注册的商标和重名商标处于同一行业类别或相似列别时,正常的情况下不予以通过;二是企业在注册商标后并将商标登记为版权,别的企业不可再申请同名商标;三是若注册和驰名商标重名的商标,即便是不一样的行业和类别,也会被驳回。
但是,仍有不少品牌因为商标名称问题惹上了官司。此前,强生集团与佛山圣芳公司的“采乐”商标纠纷足足维持了十一年。而最终判决表示,强生集团的“采乐”产品作为药品只在医院、药店出售,圣芳公司的“采乐”产品为洗护用品,不能进入医药流通领域,因此两个“采乐”商标在药品和日化品的各自相关市场可以共存。
2022年7月,中国裁判文书网公布了广东丹姿集团有限公司、广州皇伽生物科技有限公司等侵害商标权纠纷民事一审民事判决书。广州皇伽未经广东丹姿许可或授权,私自生产、销售标有“水密码”字样的商品,侵犯了丹姿的注册商标专用权,最终赔偿其经济损失20万元。
商标问题背后,实际是品牌意识的体现。如今,品牌竞争愈演愈烈,好的品牌才能抓住消费者心智,企业更应注重对商标及品牌的使用管理,维护品牌形象,避免产生有关问题,对品牌信誉产生不良影响。