【48812】久谦中台 个护清洁 职业概略 23Q2


时间: 2024-07-01 08:02:11 |   作者: 化妆水类

  跟着花了钱的人产品成效的诉求趋向精细化、专业化,个护清洁品类的高端化气势驱动出售额稳定增加(23年Q2出售额同比+8%)

  精美护理、成效护肤的趋势已蔓延至全身各部位,头发护理向全链路方向开展,过程添加,消费质量进阶,奉献个护清洁品类近50%比例(23年Q2出售额同比+13%),在“悦己经济”影响下,顾客更垂青洗护过程中的愉悦感,精油芳疗品类给消费的人带来共同的身心享用,体现亮眼(23Q2出售额同比+67%)

  注:本陈述中的线上出售数据计算规模有天猫、京东、抖音三大途径的数据总和

  国际品牌位置安定,Top5品牌仍由海外品牌占有,卡诗逾越欧莱雅从第二升至榜首(23年Q2出售额同比+1.4个百分点)

  国产新锐品牌中KONO排名靠前且市场占有率保持增加,主推香氛系列洗发水,除破解头油痛点的功用价值外,也重视心情价值和生活方式,携手法国调香大师打造特调高定香氛“转角茉莉”,长效锁香达48小时的产品力将嗅觉符号在用户集体中精准开释,除签约明星代言人,也在抖音、小红书等途径投进头腰部网红,使用其内容才能及在笔直人群中的影响力,对品牌和产品做广泛曝光,增强品牌在各类细分人群傍边的心智,与明星带来的背书构成照应,完成高效转化,23年Q2品牌线上出售额排名第十

  大厂品牌环绕修正这个消费的人在头发护理上的中心需求,继续迭代晋级自己的中心产品或系列,如卡诗山茶花护发精油4.0迭代,潘婷推出新品三分钟奇观洗发水

  高增加的国产品牌则依托抖音新途径流量,精准挑选与目标集体契合的垂类达人播提高销量,以营销为先手包围,如植华士联合与目标集体有共性的腰尾部中老年达人带货

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